廣告絕對(duì)化用語，通常是指《廣告法》第九條第三項規定的情形，包括“國(guó)家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語。

爲進(jìn)一步規範廣告絕對(duì)化用語執法，保護自然人、法人和其他組織的合法權益，維護廣告市場秩序，市場監管總局于近日發(fā)布《廣告絕對(duì)化用語執法指南》（以下簡稱《指南》），爲市場監管部門開(kāi)展廣告絕對(duì)化用語監管執法提供指引。

　　廣告絕對(duì)化用語，通常是指《廣告法》第九條第三項規定的情形，包括“國(guó)家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語。《指南》結合廣告監管執法實踐，圍繞廣告絕對(duì)化用語執法有關難點、熱點問題作出回應。一是進(jìn)一步厘清法律适用邊界。《指南》結合《廣告法》立法本意和監管執法實踐，細化廣告絕對(duì)化用語不适用《廣告法》第九條第三項的情形，避免機械化“一刀切”式執法。二是進(jìn)一步明确執法監管一般原則。《指南》要求各級市場監管部門在廣告絕對(duì)化用語執法中要結合廣告内容、具體語境，進(jìn)行整體把握和判斷，實現政治效果、社會(huì)效果、法律效果相統一。三是進(jìn)一步規範自由裁量權。《指南》依據《行政處罰法》等法律、法規、規章和市場監管總局《關于規範市場監督管理行政處罰裁量權的指導意見》等有關規定，細化依法不予處罰以及依法減輕、從輕、從重處罰的情形，使廣告監管執法既有力度，又有溫度。 

　　《指南》向(xiàng)社會(huì)闡明市場監管部門的監管理念、執法考量和處罰尺度，是準确把握法治精神、優化營商環境的切實舉措，有利于保護廣大經(jīng)營主體特别是個體工商戶、中小微企業的合法權益，進(jìn)一步激發(fā)市場活力；也有利于規範和加強廣告監管執法工作，提升行政資源運行效率。 

     近日， 國(guó)家市場監管總局在其官網上發(fā)布了《廣告絕對(duì)化用語執法指南》以下簡稱《指南》，3月20，市場監管總局廣告監查司相關負責同志就《指南》相關問題回答了記者提問。